باريس, 9 يونيو 2025 /PRNewswire/ — في خطوة جريئة لتعزيز النمو الشامل وإشراك الجيل الشاب، أطلقت شركة Haier، العلامة التجارية رقم 1 عالميًا في الأجهزة المنزلية الكبيرة، رسميًا “كأس Haier للمشجعين” في باريس، مما يمثل لحظة إستراتيجية في تطوير رؤية Haier العالمية في تسويق الرياضة.
وبالتزامن مع أسبوعي بطولة رولان غاروس (فرنسا المفتوحة) الشهيرة عالميًا، عُقدت كأس Haier للمشجعين وجمعت لاعبي تنس واعدين تحت سن 14 عامًا من مختلف أنحاء فرنسا، ليوم مليء بالمنافسة الحيوية والاحتفال الثقافي. لم تكن المبادرة مجرد بطولة شبابية، بل جسّدت رؤية Haier في استخدام الرياضة كجسر يربط بين الأجيال، والمناطق الجغرافية، والطموحات المشتركة.
ثم تكلل الحدث بفرصة حصرية للفائزين للقاء بطلة العالم السابقة والمصنفة رقم 1 في اتحاد لاعبات التنس المحترفات (WTA)، Ana Ivanovic، وذلك في قرية مشجعي Haier في رولان غاروس، لإلهام الأحلام وربط الرياضيين الشباب بالأيقونات العالمية.
رعاية إستراتيجية قائمة على تحقيق الغاية
تستضيف Haier وOpen Stade Français كأس Haier للمشجعين، التي تستند إلى إرث إحدى أكثر بطولات التنس الفرنسية لفئة الناشئين تقديرًا. تأسست بطولة Open Stade Français في عام 1983، وهي جزء من سلسلة بطولات الناشئين التابعة للاتحاد الدولي للتنس (ITF)، ولطالما كانت منصة تنافسية وتنموية للمواهب الصاعدة في عالم التنس.
تسهم هذه الشراكة في تمكين الرياضيين الشباب من خلفيات متنوعة، من خلال إتاحة فرص للتصنيف، والتبادل الثقافي، والنمو الشخصي. ويعكس هذا التعاون التركيز المتزايد للعلامات التجارية العالمية على خلق تأثير اجتماعي دائم من خلال مبادرات موجهة نحو الشباب.
البيئة والمجتمع والحوكمة (ESG) قيد التنفيذ: تحويل الغاية إلى تأثير ملموس
تنبع “كأس Haier للمشجعين” من إيمان راسخ بأن الرياضة يمكن أن تكون جسرًا يربط الأفراد بالمجتمعات، ويغذي الطموحات المشتركة عبر الأجيال. وتتماشى هذه الفلسفة مع رؤية Haier الأوسع للبيئة والمجتمع والحوكمة (ESG)، حيث تُعد الرياضة أداة للتنمية الشاملة، وليست مجرد فرصة للترويج للعلامة التجارية.
في أوروبا، تتجاوز Haier حدود الأعمال وتدعم قضايا اجتماعية وبيئية. ففي ماراثون التتابع في ميلان، كانت شركة Haier Europe من أبرز الجهات المساهمة في جمع التبرعات للحدث، وقدّمت دعمًا لتوسيع مركزيّ Spazi Donna في ميلان، لضمان مستقبل أكثر أمانًا وأفضل للنساء اللواتي يواجهن ظروفًا صعبة.
على الصعيد البيئي، ركّزت Haier Europe على تقليل النفايات وتبني ممارسات الاقتصاد الدائري. في عام 2025، حقق مركز التصنيع التابع للشركة في إسكي شهر، بتركيا، معدل إعادة تدوير بلغ 99%، ونال شهادة Zero Waste to Landfill وفقًا لمعيار DIN SPEC 91436. وفي أنحاء المنطقة، بلغت نسبة إعادة تدوير النفايات في عمليات Haier Europe متوسطًا قدره 98%، وهي نتيجة تؤكد التزامها التشغيلي بالاستدامة. لتشجيع ودعم ثقافة إعادة التدوير والاستخدام الدائري، تعاونت Haier مع شركة Esosport، وهي مؤسسة للمنفعة العامة متخصصة في إدارة النفايات، حيث أَتاحت لموظفيها فرصة تسليم أحذيتهم الرياضية وكُرات التنس القديمة. ليُعاد تدويرها وتحويلها إلى ملاعب للأطفال ومسارات للجري مخصصة للرياضيين.
كما تمتد المشاركة المُجتمعية للعلامة التجارية إلى بيئة العمل. ففي عام 2025، حصلت Haier Europe على لقب “أفضل صاحب عمل” في المملكة المتحدة وإيرلندا، كما نالت جائزة “شركة الجيل زد” التي تنظمها Radar Academy، وهي شهادة على التزامها ببيئة عمل شاملة ومحفّزة.
في جوهرها، تؤمن Haier بأن الرياضة تمثل جسرًا حيويًا يربط الأفراد بالمجتمع والبيئة وهذه الفلسفة متجذرة في الحمض النووي للعلامة التجارية Haier، حيث لا تعتبر معايير البيئة والمجتمع والحوكمة (ESG) إضافات، بل قوى محورية تقود كل خطوة تتجاوز حدود اللعبة.
الرياضة والغاية: بناء روابط ذات مغزى
تعكس مشاركة Haier طويلة الأمد في الرياضة العالمية نهجها الإستراتيجي في بناء العلامة التجارية. حيث تركز على الملاءمة الثقافية، والأثر المجتمعي، والنمو المُستدام.
ومن خلال شراكاتها في التنس وكرة السلة والسباقات الماراثونية، بالإضافة إلى المجالات الناشئة مثل الرياضات الإلكترونية، تستخدم Haier الرياضة ليس فقط كقناة تواصل، بل كمنصة لتعزيز الابتكار، وتمكين الشباب، والتنمية المسؤولة.
تتجاوز إستراتيجية Haier الرياضية مجرد تحقيق الظهور. فمن الأجهزة ذات الوعي البيئي في الفعاليات الدولية إلى البطولات الشبابية الشاملة مثل كأس Haier للمشجعين، تسهم كل مبادرة في دعم أهداف البيئة والمُجتمع والحوكمة (ESG)، لجعل الرياضة وسيلة للشمول الاجتماعي، والرفاهية، والتوعية البيئية.
نظرة للمستقبل: بناء تراث من الإلهام والنمو
في المستقبل، تهدف Haier إلى تعميق دورها عند تقاطع الرياضة والابتكار والقيمة الاجتماعية. من خلال الاستثمار في منصات تدعم المثابرة، والمساواة، والتقدم طويل الأمد، بهدف بناء حضور عالمي يحظى بالإعجاب ويترك أثرًا مجتمعيًا.
الصورة – https://mma.prnewswire.com/media/2705730/haier__fans.jpg
View original content: